Recueillir les perceptions, les besoins et les aspirations de chaque antenne afin d’aligner naming, branding et communication avec la stratégie globale de l’UM6P.
Rôle, perception et ancrage local
Comprendre comment chaque antenne perçoit sa mission, son utilité et sa relation à la marque UM6P. Comment décririez-vous aujourd’hui la mission principale de votre antenne dans votre territoire ? À quels enjeux locaux ou besoins stratégiques répondez-vous spécifiquement ? Comment l’UM6P est-elle perçue autour de vous – dans les milieux académiques, institutionnels, corporate ? Quels malentendus ou incompréhensions sur la marque avez-vous déjà rencontrés ?
Narratif global & posture de marque
Aligner le discours de marque tout en intégrant la diversité des ancrages locaux. Quels éléments du récit global UM6P vous semblent les plus pertinents à valoriser localement ? Y a-t-il des messages clés du discours institutionnel qui vous paraissent à nuancer, traduire ou réinterpréter dans votre contexte ? Quels types de récits ou de messages sont, selon vous, attendus par vos parties prenantes locales ? Quels sont les sujets prioritaires que vous souhaiteriez mettre en avant à l’avenir (ex : recherche, innovation, diplomatie académique, partenariats, impact local…) ?
Tone of voice & prises de parole publiques
Harmoniser la voix de la marque tout en respectant les sensibilités culturelles et les cibles. Comment définiriez-vous le ton de voix idéal pour vos communications publiques ? (ex : institutionnel, accessible, inspirant, technologique, engagé, etc.) Avez-vous identifié des codes culturels ou linguistiques spécifiques à prendre en compte dans votre territoire ? Quels types de contenus aimeriez-vous pousser sur vos canaux digitaux ou réseaux sociaux ? Pour toucher qui, avec quels objectifs ?
Focus Naming – Brique centrale du repositionnement
Identifier les attentes et les limites autour du nom utilisé pour chaque antenne. Aujourd’hui, vous êtes communément désignés comme “UM6P [Pays]”. Ce nom vous semble-t-il : Suffisamment clair ? Légitime par rapport à votre mission réelle ? Adapté aux publics cibles locaux ? Avez-vous déjà dû adapter, reformuler ou justifier ce nom dans certains échanges ? Ressentez-vous un besoin de précision ou d’évolution dans la manière dont vous êtes nommés ? Selon vous, quels risques ou malentendus le nom actuel peut-il générer (ex : confusion avec un campus, une entité indépendante, une simple représentation, etc.) ? Si on vous demande dans un elevator pitch : “UM6P [pays], c’est quoi exactement ?” → que répondez-vous aujourd’hui ?
Branding & identité visuelle
Capter les besoins pratiques en matière de branding (logo, design, production…). Disposez-vous actuellement d’éléments visuels propres (logo, visuels, couleurs, documents, etc.) ? Quels supports avez-vous produits ou diffusés jusqu’ici ? (plaquettes, présentations, réseaux…) Vous sentez-vous à l’aise, contraints ou en attente vis-à-vis des ressources actuelles ? Qu’attendez-vous concrètement d’une identité visuelle bien définie dans votre contexte ?
Vision, maturité et prochaines étapes
Définir des repères concrets de succès. Dans 3 ans, à quoi ressemblerait une antenne UM6P mature dans votre pays ? Quels seraient les signes tangibles d’un branding réussi et reconnu ? Que vous semblerait-il essentiel de préserver ou au contraire faire évoluer dans la suite de ce chantier de marque ? 6. Clôture Y a-t-il un message ou une idée importante que vous souhaiteriez faire passer pour cette démarche ?