Guide d’entretien
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Structuration de la Marque
UM6P à l’International
Structuration de la Marque
UM6P à l’International
Structuration de la Marque
UM6P à l’International
Objectifs
Recueillir les perceptions, les besoins et les aspirations de chaque antenne afin d’aligner naming, branding et communication avec la stratégie globale de l’UM6P.
Durée : 1heure
Durée : 1heure
Durée : 1heure
Rôle, perception et ancrage local
Comprendre comment chaque antenne perçoit sa mission, son utilité et sa relation à la marque UM6P. Comment décririez-vous aujourd’hui la mission principale de votre antenne dans votre territoire ? À quels enjeux locaux ou besoins stratégiques répondez-vous spécifiquement ? Comment l’UM6P est-elle perçue autour de vous – dans les milieux académiques, institutionnels, corporate ? Quels malentendus ou incompréhensions sur la marque avez-vous déjà rencontrés ?
Narratif global & posture de marque
Aligner le discours de marque tout en intégrant la diversité des ancrages locaux. Quels éléments du récit global UM6P vous semblent les plus pertinents à valoriser localement ? Y a-t-il des messages clés du discours institutionnel qui vous paraissent à nuancer, traduire ou réinterpréter dans votre contexte ? Quels types de récits ou de messages sont, selon vous, attendus par vos parties prenantes locales ? Quels sont les sujets prioritaires que vous souhaiteriez mettre en avant à l’avenir (ex : recherche, innovation, diplomatie académique, partenariats, impact local…) ?
Tone of voice & prises de parole publiques
Harmoniser la voix de la marque tout en respectant les sensibilités culturelles et les cibles. Comment définiriez-vous le ton de voix idéal pour vos communications publiques ? (ex : institutionnel, accessible, inspirant, technologique, engagé, etc.) Avez-vous identifié des codes culturels ou linguistiques spécifiques à prendre en compte dans votre territoire ? Quels types de contenus aimeriez-vous pousser sur vos canaux digitaux ou réseaux sociaux ? Pour toucher qui, avec quels objectifs ?
Focus Naming – Brique centrale du repositionnement
Identifier les attentes et les limites autour du nom utilisé pour chaque antenne. Aujourd’hui, vous êtes communément désignés comme “UM6P [Pays]”. Ce nom vous semble-t-il : Suffisamment clair ? Légitime par rapport à votre mission réelle ? Adapté aux publics cibles locaux ? Avez-vous déjà dû adapter, reformuler ou justifier ce nom dans certains échanges ? Ressentez-vous un besoin de précision ou d’évolution dans la manière dont vous êtes nommés ? Selon vous, quels risques ou malentendus le nom actuel peut-il générer (ex : confusion avec un campus, une entité indépendante, une simple représentation, etc.) ? Si on vous demande dans un elevator pitch : “UM6P [pays], c’est quoi exactement ?” → que répondez-vous aujourd’hui ?
Branding & identité visuelle
Capter les besoins pratiques en matière de branding (logo, design, production…). Disposez-vous actuellement d’éléments visuels propres (logo, visuels, couleurs, documents, etc.) ? Quels supports avez-vous produits ou diffusés jusqu’ici ? (plaquettes, présentations, réseaux…) Vous sentez-vous à l’aise, contraints ou en attente vis-à-vis des ressources actuelles ? Qu’attendez-vous concrètement d’une identité visuelle bien définie dans votre contexte ?
Vision, maturité et prochaines étapes
Définir des repères concrets de succès. Dans 3 ans, à quoi ressemblerait une antenne UM6P mature dans votre pays ? Quels seraient les signes tangibles d’un branding réussi et reconnu ? Que vous semblerait-il essentiel de préserver ou au contraire faire évoluer dans la suite de ce chantier de marque ? 6. Clôture Y a-t-il un message ou une idée importante que vous souhaiteriez faire passer pour cette démarche ?
Rôle, perception et ancrage local
Comprendre comment chaque antenne perçoit sa mission, son utilité et sa relation à la marque UM6P. Comment décririez-vous aujourd’hui la mission principale de votre antenne dans votre territoire ? À quels enjeux locaux ou besoins stratégiques répondez-vous spécifiquement ? Comment l’UM6P est-elle perçue autour de vous – dans les milieux académiques, institutionnels, corporate ? Quels malentendus ou incompréhensions sur la marque avez-vous déjà rencontrés ?
Narratif global & posture de marque
Aligner le discours de marque tout en intégrant la diversité des ancrages locaux. Quels éléments du récit global UM6P vous semblent les plus pertinents à valoriser localement ? Y a-t-il des messages clés du discours institutionnel qui vous paraissent à nuancer, traduire ou réinterpréter dans votre contexte ? Quels types de récits ou de messages sont, selon vous, attendus par vos parties prenantes locales ? Quels sont les sujets prioritaires que vous souhaiteriez mettre en avant à l’avenir (ex : recherche, innovation, diplomatie académique, partenariats, impact local…) ?
Tone of voice & prises de parole publiques
Harmoniser la voix de la marque tout en respectant les sensibilités culturelles et les cibles. Comment définiriez-vous le ton de voix idéal pour vos communications publiques ? (ex : institutionnel, accessible, inspirant, technologique, engagé, etc.) Avez-vous identifié des codes culturels ou linguistiques spécifiques à prendre en compte dans votre territoire ? Quels types de contenus aimeriez-vous pousser sur vos canaux digitaux ou réseaux sociaux ? Pour toucher qui, avec quels objectifs ?
Focus Naming – Brique centrale du repositionnement
Identifier les attentes et les limites autour du nom utilisé pour chaque antenne. Aujourd’hui, vous êtes communément désignés comme “UM6P [Pays]”. Ce nom vous semble-t-il : Suffisamment clair ? Légitime par rapport à votre mission réelle ? Adapté aux publics cibles locaux ? Avez-vous déjà dû adapter, reformuler ou justifier ce nom dans certains échanges ? Ressentez-vous un besoin de précision ou d’évolution dans la manière dont vous êtes nommés ? Selon vous, quels risques ou malentendus le nom actuel peut-il générer (ex : confusion avec un campus, une entité indépendante, une simple représentation, etc.) ? Si on vous demande dans un elevator pitch : “UM6P [pays], c’est quoi exactement ?” → que répondez-vous aujourd’hui ?
Branding & identité visuelle
Capter les besoins pratiques en matière de branding (logo, design, production…). Disposez-vous actuellement d’éléments visuels propres (logo, visuels, couleurs, documents, etc.) ? Quels supports avez-vous produits ou diffusés jusqu’ici ? (plaquettes, présentations, réseaux…) Vous sentez-vous à l’aise, contraints ou en attente vis-à-vis des ressources actuelles ? Qu’attendez-vous concrètement d’une identité visuelle bien définie dans votre contexte ?
Vision, maturité et prochaines étapes
Définir des repères concrets de succès. Dans 3 ans, à quoi ressemblerait une antenne UM6P mature dans votre pays ? Quels seraient les signes tangibles d’un branding réussi et reconnu ? Que vous semblerait-il essentiel de préserver ou au contraire faire évoluer dans la suite de ce chantier de marque ? 6. Clôture Y a-t-il un message ou une idée importante que vous souhaiteriez faire passer pour cette démarche ?
Rôle, perception et ancrage local
Comprendre comment chaque antenne perçoit sa mission, son utilité et sa relation à la marque UM6P. Comment décririez-vous aujourd’hui la mission principale de votre antenne dans votre territoire ? À quels enjeux locaux ou besoins stratégiques répondez-vous spécifiquement ? Comment l’UM6P est-elle perçue autour de vous – dans les milieux académiques, institutionnels, corporate ? Quels malentendus ou incompréhensions sur la marque avez-vous déjà rencontrés ?
Narratif global & posture de marque
Aligner le discours de marque tout en intégrant la diversité des ancrages locaux. Quels éléments du récit global UM6P vous semblent les plus pertinents à valoriser localement ? Y a-t-il des messages clés du discours institutionnel qui vous paraissent à nuancer, traduire ou réinterpréter dans votre contexte ? Quels types de récits ou de messages sont, selon vous, attendus par vos parties prenantes locales ? Quels sont les sujets prioritaires que vous souhaiteriez mettre en avant à l’avenir (ex : recherche, innovation, diplomatie académique, partenariats, impact local…) ?
Tone of voice & prises de parole publiques
Harmoniser la voix de la marque tout en respectant les sensibilités culturelles et les cibles. Comment définiriez-vous le ton de voix idéal pour vos communications publiques ? (ex : institutionnel, accessible, inspirant, technologique, engagé, etc.) Avez-vous identifié des codes culturels ou linguistiques spécifiques à prendre en compte dans votre territoire ? Quels types de contenus aimeriez-vous pousser sur vos canaux digitaux ou réseaux sociaux ? Pour toucher qui, avec quels objectifs ?
Focus Naming – Brique centrale du repositionnement
Identifier les attentes et les limites autour du nom utilisé pour chaque antenne. Aujourd’hui, vous êtes communément désignés comme “UM6P [Pays]”. Ce nom vous semble-t-il : Suffisamment clair ? Légitime par rapport à votre mission réelle ? Adapté aux publics cibles locaux ? Avez-vous déjà dû adapter, reformuler ou justifier ce nom dans certains échanges ? Ressentez-vous un besoin de précision ou d’évolution dans la manière dont vous êtes nommés ? Selon vous, quels risques ou malentendus le nom actuel peut-il générer (ex : confusion avec un campus, une entité indépendante, une simple représentation, etc.) ? Si on vous demande dans un elevator pitch : “UM6P [pays], c’est quoi exactement ?” → que répondez-vous aujourd’hui ?
Branding & identité visuelle
Capter les besoins pratiques en matière de branding (logo, design, production…). Disposez-vous actuellement d’éléments visuels propres (logo, visuels, couleurs, documents, etc.) ? Quels supports avez-vous produits ou diffusés jusqu’ici ? (plaquettes, présentations, réseaux…) Vous sentez-vous à l’aise, contraints ou en attente vis-à-vis des ressources actuelles ? Qu’attendez-vous concrètement d’une identité visuelle bien définie dans votre contexte ?
Vision, maturité et prochaines étapes
Définir des repères concrets de succès. Dans 3 ans, à quoi ressemblerait une antenne UM6P mature dans votre pays ? Quels seraient les signes tangibles d’un branding réussi et reconnu ? Que vous semblerait-il essentiel de préserver ou au contraire faire évoluer dans la suite de ce chantier de marque ? 6. Clôture Y a-t-il un message ou une idée importante que vous souhaiteriez faire passer pour cette démarche ?
Rôle, perception et ancrage local
Comprendre comment chaque antenne perçoit sa mission, son utilité et sa relation à la marque UM6P. Comment décririez-vous aujourd’hui la mission principale de votre antenne dans votre territoire ? À quels enjeux locaux ou besoins stratégiques répondez-vous spécifiquement ? Comment l’UM6P est-elle perçue autour de vous – dans les milieux académiques, institutionnels, corporate ? Quels malentendus ou incompréhensions sur la marque avez-vous déjà rencontrés ?
Narratif global & posture de marque
Aligner le discours de marque tout en intégrant la diversité des ancrages locaux. Quels éléments du récit global UM6P vous semblent les plus pertinents à valoriser localement ? Y a-t-il des messages clés du discours institutionnel qui vous paraissent à nuancer, traduire ou réinterpréter dans votre contexte ? Quels types de récits ou de messages sont, selon vous, attendus par vos parties prenantes locales ? Quels sont les sujets prioritaires que vous souhaiteriez mettre en avant à l’avenir (ex : recherche, innovation, diplomatie académique, partenariats, impact local…) ?
Tone of voice & prises de parole publiques
Harmoniser la voix de la marque tout en respectant les sensibilités culturelles et les cibles. Comment définiriez-vous le ton de voix idéal pour vos communications publiques ? (ex : institutionnel, accessible, inspirant, technologique, engagé, etc.) Avez-vous identifié des codes culturels ou linguistiques spécifiques à prendre en compte dans votre territoire ? Quels types de contenus aimeriez-vous pousser sur vos canaux digitaux ou réseaux sociaux ? Pour toucher qui, avec quels objectifs ?
Focus Naming – Brique centrale du repositionnement
Identifier les attentes et les limites autour du nom utilisé pour chaque antenne. Aujourd’hui, vous êtes communément désignés comme “UM6P [Pays]”. Ce nom vous semble-t-il : Suffisamment clair ? Légitime par rapport à votre mission réelle ? Adapté aux publics cibles locaux ? Avez-vous déjà dû adapter, reformuler ou justifier ce nom dans certains échanges ? Ressentez-vous un besoin de précision ou d’évolution dans la manière dont vous êtes nommés ? Selon vous, quels risques ou malentendus le nom actuel peut-il générer (ex : confusion avec un campus, une entité indépendante, une simple représentation, etc.) ? Si on vous demande dans un elevator pitch : “UM6P [pays], c’est quoi exactement ?” → que répondez-vous aujourd’hui ?
Branding & identité visuelle
Capter les besoins pratiques en matière de branding (logo, design, production…). Disposez-vous actuellement d’éléments visuels propres (logo, visuels, couleurs, documents, etc.) ? Quels supports avez-vous produits ou diffusés jusqu’ici ? (plaquettes, présentations, réseaux…) Vous sentez-vous à l’aise, contraints ou en attente vis-à-vis des ressources actuelles ? Qu’attendez-vous concrètement d’une identité visuelle bien définie dans votre contexte ?
Vision, maturité et prochaines étapes
Définir des repères concrets de succès. Dans 3 ans, à quoi ressemblerait une antenne UM6P mature dans votre pays ? Quels seraient les signes tangibles d’un branding réussi et reconnu ? Que vous semblerait-il essentiel de préserver ou au contraire faire évoluer dans la suite de ce chantier de marque ? 6. Clôture Y a-t-il un message ou une idée importante que vous souhaiteriez faire passer pour cette démarche ?